零售業的國際投資特點

上海到呼和浩特托運公司 零售業一般是指以向最終消費者提供所需商品和服務為主的行業。零售業的跨國投資經營在1995年生效的《服務貿易總協定》的定義中屬于服務貿易的“商業存在”的貿易形式，即“一成員的服務提供者，在任何其他成員境內通過商業存在提供服務”，指的是以國界及其實質意義的存在為前提的跨國投資行為與現象。由于零售業跨國投資的主體是零售公司，因此，在本文中零售業跨國投資與零售企業跨國投資默認為同義。 
一、零售業的國際投資特點     上海物流公司
（一）偏向于對經濟發展良好，地理、文化與本國相近的市場進行投資。 
雖然零售業跨國投資有著一般跨國投資的共性，但是零售業作為服務業的屬性決定了它的跨國投資與制造業國際投資有著顯著不同的特點，特別表現在市場的選擇上。從需求方來看，零售業所面對的市場或用戶是最終消費者，最終消費者的消費行為與購物習慣很大程度上影響著零售業在當地的發展。因此，在零售業跨國投資的區位選擇上，零售企業主要依據消費者對零售的需求大小，投資國與投資對象國的市場或文化距離、東道國的消費市場的大小、市場潛力、消費者的消費偏好對于零售業投資是否成功至關重要。不同于制造業在投資的區位選擇，其更注重于由投資對象國的資源稟賦帶來的成本優勢，或僅是為了繞開貿易壁壘將生產出來的產品在第三國銷售。 
通過對世界排行前15位食品零售商的跨國投資行為分析（見表1），我們可以看到跨國零售企業一般選擇該地區政治、經濟與文化較為發達或經濟發展勢頭比較良好、成長速度比較快的國家作為主要的投資對象國。跨國零售企業在選擇投資國及其城市市場時，對其經濟發展水平與發展潛力、商業政策，以及包括市場經濟體制在內的市場總體環境更加關注。從分析中可以看出，歐洲的零售企業更傾向于對歐洲市場或臨近的亞洲市場進行投資擴張，除排行位于前4名的沃爾瑪、家樂福、特斯科、麥德龍有在美洲、歐洲和亞洲投資外，排行稍微靠后的阿霍德、瑞威、施瓦茨、愛德卡、勒克萊爾的跨國投資僅限于歐洲。同樣，拉丁美洲的零售企業則較多在拉美進行跨國投資，亞洲的零售企業對亞洲各國的投資較為頻繁。這一特征反映了跨國零售企業選擇國外市場時，對該市場的地理位置和文化的相似性比較看重，更偏向于在相隔不是很遠的臨近市場，或與本國市場比較接近的國外市場進行投資。投資并不是均等地流入這些新興地區，而是指向了特定的國家市場。這一投資現象還表明零售公司在投資對象國的選擇上存在重疊和相互影響。 
（二）更傾向于用直接投資的方式進入國外市場。 
零售企業直接向消費者提供商品的內向性行業特征，決定了零售業需要生產和消費的時空一致性，無法運送或進行跨國交易，這就要求零售業的跨國運作必須通過對外直接投資即在當地市場設立商業存在的方式進行。零售業的這種市場導向性特征，即在組織范圍內產生與客戶現在和未來需求相關的市場信息，通過各部門傳播這些信息并在組織范圍內對這些信息進行響應。在這種情況下，開拓市場就是最好的選擇。 
從需求方來看，零售業所面對的市場或用戶是最終消費者，最終消費者的消費行為與購物習慣在很大程度影響著零售業在當地的發展。 
從供給方來看，由于零售企業具有知識化和信息化的特征，其跨國公司比生產企業的跨國公司資本密集度更高，技術優勢更強，因此更容易形成規模經濟，促成其在國際市場的壟斷。零售業的跨國投資實際上更多的是零售資本和零售業管理技術的跨國傳播，并非是零售業公司的國際化移動（Kacker 1985 Pellegrini 1999）。與一般的制造業相比，零售業的核心能力和技術訣竅更明顯地有著隱含知識的性質，即表現組織的協調、協作、有效管理技術、員工的知識水平和工作經驗等無形要素。這些無形要素到市場中去交易將導致很高的交易成本，面臨較大的耗散風險。因此，一般來說零售業具有更強的內部化傾向。上述零售業跨國投資的供需兩方面因素共同決定了零售業更傾向于以直接投資的方式進入國外市場。  上海到呼和浩特大件運輸
（三）跨國零售巨頭日益成為推動零售業國際化的主體。 
零售業跨國投資的主要力量來自于零售企業的經濟規模、經營管理技術及其國際投資經驗。商業零售企業是專業化的交易商，因而與生產企業相比具有完全不同的生產經營形式。生產企業存在技術創新和技術跳躍所引起的專用性投資與資本沉沒所帶來的規模控制難題，并對規模形成嚴格的限制。而零售企業不存在技術跳躍形成的“沉沒資產”，其資產發展的趨勢恰好在于專用性資產向通用性資產的轉變（聶正安，2005）。

零售服務業的跨國公司用于硬件的研究和投資并不多，而是以軟技術見長。零售企業在開發物流與信息技術過程中所進行的各種裝備投入，甚至包括店面、資金等資產一旦形成，就具有了通用性，由銷售某些產品到銷售相關系列產品，再到銷售企業所有產品。而且，由于零售業產品的生產和消費難以分割，技能的分離可能性小，更接近于母公司的水平，且一個店可用，無數個店都可共享，只要在其資產能承受的范圍之內就行。因此，其資產具有鮮明的范圍經濟特征，它為零售企業的橫向一體化擴張提供了巨大的內在動力。并且，日趨發達的跨國通信降低了海外活動的成本，使母公司能有效地組織其全球范圍內的活動，使零售業的海外分支成為其母公司全球戰略的重要組成部分。此外，零售業的國際投資經驗往往是決定其投資成敗的重要因素。因此，沒有在國內市場發育成熟而形成一定規模的零售企業很難在國際投資擴張中走遠。如家樂福，其正是憑借強大的物流技術與現代通訊技術在全球范圍內擴張，目前在世界上已擁有一萬多家分店，這是任何一個生產性企業都無法做到的。 
（四）零售業有著更高的投資收益和投資風險。